Pescados de Primera
Fútbol y pescado, una combinación de primera.
- OPPF4
- ORGANIZACIÓN PRODUCTORES DE PESCA FRESCA DEL PUERTO DE VIGO
El fútbol y el pescado tienen más en común de lo que parece: constancia, esfuerzo, trabajo en equipo y hábitos que se entrenan día a día. Por todo esto, la Organización de Productores de Pesca Fresca del Puerto de Vigo (OPPF-4) a través de su sello Fresco&Salvaje quiso impulsar una campaña capaz de acercar el consumo de pescado fresco y salvaje a niños, jóvenes y familias, vinculándolo a una alimentación saludable y al deporte.
A partir de esa idea, diseñamos Pescados de Primera, una campaña que une nutrición, deporte y producto local a través de una alianza estratégica con la Fundación Celta. El objetivo era claro: acercarnos a las nuevas generaciones y hablarles con un lenguaje cercano y reconocible y demostrarles que comer Fresco&Salvaje también es jugar en primera división.
Desde el inicio, entendimos que teníamos que conectar con nuestro público. Teníamos que hablarle a la gente joven en sus propios códigos y trasladar el valor del pescado fresco y salvaje de una forma natural, cercana y reconocible. Así nació esta campaña integral, con identidad propia y múltiples acciones, pensada para estar presente donde el público vive, aprende y disfruta.
La imagen gráfica fue diseñada por Luis Davila, ilustrador y viñetista de referencia, y se convirtió en el hilo conductor de toda la campaña. Un estilo fresco, directo y con mucha personalidad que ayudó a fijar el mensaje y a dotar de coherencia visual a todas las piezas, desde el material gráfico hasta los soportes digitales y promocionales.
Pescados de Primera arrancó con una presentación oficial en el edificio de la Fundación Celta, en Vigo, con la participación de representantes de la OPPF-4, Marian Mouriño, presidenta del Celta, junto a otros representantes del club y de la Fundación. Un primer paso para contextualizar el proyecto, explicar sus objetivos y poner en común la importancia de una alimentación saludable ligada al consumo de pescado certificado.
Una de las acciones centrales fue la visita a un centro educativo, el Colegio Amor de Dios de Vigo, donde más de 400 alumnos y alumnas participaron en una charla divulgativa sobre el mar, la pesca, el deporte y la importancia de consumir pescado fresco y salvaje. La jornada contó con la participación de Vicente Guaita, jugador del RC Celta, como invitado, compartiendo su experiencia como deportista profesional y hablando de la alimentación como parte fundamental del rendimiento. La actividad se completó con un juego de preguntas, regalos de la campaña y un cierre muy especial: el canto colectivo del himno del Celta, la “Oliveira dos cen anos”.
La campaña también se trasladó al epicentro del fútbol: el estadio de Balaídos. Estuvimos presentes en un partido que enfrentó al Celta con el Getafe, y antes del encuentro y durante el descanso ofrecimos una degustación gratuita de productos Fresco&Salvaje en zonas reservadas del estadio, acercando el pescado al público en un entorno totalmente alineado con los valores de la campaña. Al mismo tiempo, se emitieron piezas audiovisuales en las pantallas del estadio para reforzar el alcance y la notoriedad del mensaje.
Además, estuvimos presentes en distintos eventos deportivos del RC Celta, como un torneo de las categorías inferiores en A Madroa y el Clinic de Nadal. En ambos casos, combinamos degustaciones gratuitas, espacios informativos y material gráfico para seguir difundiendo el sello Fresco&Salvaje entre jóvenes deportistas y sus familias.
Todo esto se acompañó de un plan de medios diseñado para maximizar la visibilidad y el recuerdo de la campaña. Estuvimos en la calle, en las pantallas, en la radio. Vallas publicitarias y mupis en puntos estratégicos de la provincia de Pontevedra, campañas digitales en redes sociales y programática, y cuñas de radio que ayudaron a amplificar el mensaje y a meternos en el día a día de la gente.
Diseñamos y producimos todas las creatividades gráficas, audiovisuales y sonoras, así como el merchandising necesario para las acciones: mochilas, banderillas, peanas, pegatinas, roll-ups y soportes informativos. Cada acción fue acompañada de cobertura en redes sociales y seguimiento comunicativo para dar coherencia al conjunto de la campaña.
En 2025, la campaña se renovó manteniendo su esencia y reforzando su mensaje. Pescados de Primera incorporó un nuevo lema: “A comernos Europa”, en referencia a la clasificación del RC Celta para competir en la Europa League. Una forma de actualizar la campaña, vincularla al momento deportivo del club y seguir jugando con el lenguaje futbolero para hablar de alimentación, mar y producto local. Además, la marca Fresco&Salvaje amplió su presencia como patrocinadora en las CELTALKS, sumando nuevos espacios de visibilidad y conversación.
Con Pescados de Primera hemos intentado generar hábitos, crear referentes y estar donde está la gente. Porque cuidarse, elegir bien lo que comemos y apostar por el producto local también es una manera de jugar en primera.
