Atún de Pesca Responsable
Comunicar es importante, pero si se puede degustar, el mensaje cala mejor.
- OPAGAC
- Organización de Productores Asociados de Grandes Atuneros
Hablar de sostenibilidad es fácil, lo que es difícil es que eso influya en lo que compramos; y justo ahí empieza este proyecto.
Entre 2022 y 2024 acompañamos a la Organización de Productores Asociados de Grandes Atuneros Congeladores (OPAGAC) en una campaña para dar visibilidad al sello Atún de Pesca Responsable (APR). La idea era llevar el mensaje más allá del discurso y llevarlo a la experiencia.
Y lo primero que hicimos fue transportarlo al centro de Madrid.
En noviembre de 2022 instalamos un autobús rotulado convertido en un espacio divulgativo y gastronómico, con la chef e influencer Celeste García de la Banda como embajadora de la acción. Más de 1.000 personas se acercaron allí para conocer el sello, probar el producto y entender qué hay detrás de la pesca responsable. Repartimos cerca de 900 tapas y cerramos la acción con un evento dirigido a marcas y comercializadores.
En 2023, llevamos el sello APR a uno de los principales encuentros del sector: el Salón Gourmets. Allí organizamos su presentación dentro del stand de Alimentos de España. El chef Miguel F. Vidal llevó el Atún de Pesca Responsable a la alta cocina con elaboraciones en directo, demostrando que detrás de un buen plato también hay buenas decisiones. Y no solo hablamos sobre cocina: también se puso el foco en los derechos laborales en la pesca.
Ese mismo año, APR también formó parte de la exposición Un viaje extraordinario. El efecto espejo de los océanos en CentroCentro (Palacio de Cibeles), acercando el relato de la pesca responsable a nuevos públicos desde una mirada cultural y divulgativa.
Y después, fuimos a buscar al público joven.
Con la campaña Girando con APR, recorrimos durante un mes los campus universitarios de Vigo, Salamanca y Bizkaia con una dinámica pensada para informar a través del juego. Una ruleta, premios y una excusa perfecta para acercar el mensaje sin soltar el típico discurso. Más de 1.000 estudiantes participaron en la acción y conversando con ellos nos dejaron claro que el atún en conserva forma parte su dieta habitual y el interés por su origen no deja de crecer.
En 2024, APR llegó a Conxemar con un evento propio dentro de la feria sobre el nuevo marco europeo de diligencia debida y derechos humanos en la pesca, llevando el mensaje a un espacio clave para el sector y la distribución.
A lo largo de toda la campaña, nos encargamos de la planificación estratégica, la organización de las acciones, la coordinación de los eventos y la gestión de las redes sociales del sello, construyendo un relato coherente y acompañando cada acción de principio a fin.
Al final, todo este trabajo no era para contarlo bonito (que también). Se trataba de entender todo lo que hay detrás del sello y del producto, y de que eso importe a la hora de elegir.
